Blog do Odir Cunha

O ombudsman do Santos FC

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Tag: Por um Santos melhor

Pontos básicos

Em primeiro lugar, quero me desculpar por não apresentar aqui um balanço geral e detalhado envolvendo todas as sugestões que recebi para um Programa Administrativo do Movimento Por um Santos Melhor. Como muitos devem saber, trabalho como escritor e nesse período, sem descanso nem nas festas de fim de ano, estou correndo para terminar um livro, no caso uma ficção. Entretanto, li as sugestões e creio que posso fazer um resumo de seus pontos básicos, com os quais também concordo.

Obviamente tudo isso ainda será muito discutido e detalhado, mas é bom termos uma Carta de Princípios que servirá como base para nosso trabalho. Deixo claro que o objetivo desse movimento não é simplesmente ocupar e usufruir do poder no Santos, como tem acontecido nas últimas gestões, mas sim semear ideias que tornem o clube mais eficiente e transparente, colocando-o no mesmo patamar dos maiores clubes do mundo.

Filosofia – Um Santos de todos
O Santos será um clube voltado a utilizar o máximo de seu potencial mercadológico, não apenas uma pequena parte dele, como vem sendo feito. Um time que tem mais de sete milhões de torcedores no Brasil não pode sobreviver com uma média de público de nove mil pessoas nos jogos com seu mando de campo, e também não pode ter apenas 10 mil sócios adimplentes. Com o aumento substancial da média de público e do número de associados, os valores de patrocínio e da cota da tevê atingirão outros patamares.

Transparência – Vital para trazer credibilidade
Hoje o torcedor do Santos é surpreendido a cada dia por notícias de negócios mal explicados. Isso precisa acabar. Não basta ser honesto, é preciso mostrar e transparecer a honestidade. As relações com empresários, tanto dos profissionais, como dos jogadores da base, precisam ser tão claras a ponto de poderem ser expostas em assembleias do Conselho Deliberativo. O clube não pode mais ser prejudicado por negócios escusos, em que parte dos recursos que entrariam nos seus cofres são desviados para terceiros, ou segundos.

O presidente tem de dar o exemplo e informar o que recebe e quanto recebe para dirigir o clube. Hoje sabemos que é possível um presidente de clube ter um salário, mas isso tem de ser aprovado pelo Conselho Deliberativo. Se não for, o presidente terá de se sujeitar a doar três anos de sua vida ao Santos, pois esta será a única forma de atingir essa transparência e credibilidade. Do contrário, persistirá essa situação indefinida em que todos sabem que o presidente recebe, mas não se sabe quanto e nem como.

Locais dos jogos – Artista tem de ir onde o povo está
Ignorar uma cidade onde tem 1,2 milhão de torcedores vai contra todos os mais elementares princípios de marketing. Por isso é vital um revezamento entre Vila Belmiro e Pacaembu. A política tem de ceder lugar a um planejamento mercadológico que aumente a participação santista no mercado brasileiro e internacional do futebol.

Construir um estádio caro em uma região onde mantém uma baixa média de público é totalmente desaconselhável. Os exemplos estão aí. Se o alvinegro da capital, com aporte de dinheiro público e o comparecimento em massa de seus torcedores, vê sua dívida alcançar quase dois bilhões de reais devido ao seu novo estádio, por que o Santos precisa incorrer no mesmo erro? É inadmissível que o presidente Modesto Roma continue em tratativas para construir um estádio que só ele quer, um estádio que não tem um planejamento realista, um patrocinador conhecido e nem condições de pagamentos aceitáveis. Enfim, uma loucura.

Torcedor no estádio – Chega de sofrimento
O amigo Rachid Bourdoukan tem mostrado, em inúmeros vídeos, como o torcedor santista é maltratado nos estádios. Um dos problemas é a falha na venda antecipada de ingressos, com pouquíssimos pontos de venda quando os jogos são na capital paulista, e a determinação absurda de não se aceitar cartões de crédito para a compra desses ingressos. Isso provoca as filas, acirra os ânimos, gera desconforto e até violência. É muito fácil resolver isso. Basta querer.

A pequena taxa que se pagará pelo uso do cartão de crédito será compensada por um número maior de torcedores nos estádios, pela agilidade, segurança e tranquilidade para quem for aos jogos. Não dá mais para vender ingressos apenas em dinheiro vivo. Isso é pré-histórico.

Relação com a tevê – É preciso comprovar a força do Santos
Assim como no trabalho para a elaboração do Dossiê, a relação do Santos com a televisão tem de ser fundamentada em estudos sérios empreendidos pelo próprio clube. Não se pode aceitar as pesquisas de torcida da forma como são feitas, pois deixam muitos buracos, principalmente com relação à importância de cada mercado e ao poder aquisitivo dos torcedores.

O Santos tem, no mínimo, a quinta torcida do Brasil e a quinta torcida nas regiões mais ricas do País. Seu Ibope mostra isso e esse fato tem de ser mostrado e comprovado para que sua cota de tevê seja redimensionada.

Programa de associados – Todo santista que quiser, será sócio
Se somos bombardeados todos os dias por telefonemas de telemarketing oferecendo produtos que não significam nada para nós, imagine se o clube tivesse um programa permanente de captação de sócios, com planos e valores diversos que pudessem atrair santistas de todo o Brasil? E isso é plenamente possível, pois já é praticado por grandes clubes europeus, conforme me confirmou o especialista Amir Somoggi, que está conosco nesse movimento.

Haverá um grande programa de recompensas materiais para os sócios, o que exigirá que esse se torne um dos principais departamentos do clube. Porém, não há qualquer dúvida de que será bem sucedido e poderá, em dois anos, fazer o Santos superar a marca de 100 mil associados.

Uma das primeiras medidas nessa área, caso o movimento Por um Santos melhor vença as eleições, é promover uma ampla anistia a todos os sócios devedores. A ideia nunca será punir ninguém, mas atrair ao clube todos aqueles que querem participar e já participaram dele.

Lojistas e parceiros – Santos tem de estar mais presente
Crescem as escolinhas e as lojas de outros clubes porque essas agremiações têm dado mais apoio aos seus parceiros. Lojas e escolinhas de futebol são verdadeiras embaixadas do Santos e devem ser auxiliadas para crescer e atrair os santistas da região. Esse relacionamento do clube com seus parceiros tem de ser revisto e melhorado. O Santos tem sido negligente nesse aspecto.

Agilidade, modernidade – Aprimorar os métodos
Hoje, desde a área burocrática, até a procura por novos valores do futebol, os clubes de ponta contam com métodos e programas modernos que podem agilizar, facilitar e melhorar esse trabalho. Clubes europeus já usam um aprimorado sistema de inteligência para detectar oportunidades no mercado de jogadores. Isso tem de ser feito no Santos.

Comunicação – Uso da Internet
A comunicação é uma das áreas do Santos de melhor rendimento. Mesmo assim, porém, pode ser muito aprimorada. O uso da Internet para transmitir programas exclusivos e jogos do time deve ser intensificado. Mesmo quando houver empecilhos contratuais para a transmissão de jogos do time profissional, haverá a possibilidade de se divulgar e transmitir o futebol de base, o feminino, futsal, o de praia etc.

Endomarketing – Ninguém gosta do que não conhece
Volta e meia nos decepcionamos com entrevistas de jogadores do Santos que não conhecem a história e a grandeza do clube. Isso precisa mudar já. Todos os garotos da base, os funcionários do clube e os profissionais contratados para o futebol precisam assistir a palestras e receber livros, filmes e impressos que mostrem os grandes feitos santistas. Além disso, os profissionais da comunicação terão de estar bem informados para monitorar as entrevistas de técnicos, jogadores e de todos que falarem para a imprensa em nome do clube.

Trabalho de base – Força total aos Meninos da Vila
Sua vocação fez com que o Santos transformasse suas equipes infanto-juvenis em grife. Meninos da Vila se tornaram uma marca mundial e têm salvado o clube em seus momentos de aperto. As vendas dos passes de Geuvânio e Gabriel equilibraram as finanças da administração atual, assim como as vendas de outros Meninos do passado salvaram outras administrações. Por isso mesmo é essencial que o clube invista na captação de jovens por esse Brasil afora. Devemos defender a construção ou o aprimoramento de um novo CT para a base e métodos mais eficazes de seleção e treinamento. Não se pode permitir a ingerência de empresários na base do Santos.

Torcidas organizadas – A torcida da paz
Creio que as torcidas organizadas santistas possam ser aliadas do plano de marketing do Santos, desde que se comprometam a se unir em uma campanha permanente pela paz nos estádios e jamais promovam brigas e arruaças, ao mesmo tempo que usem os jogos para divulgar o clube positivamente. Esse é um tema delicado, mas penso que devemos ter boa vontade com as torcidas do Santos e encontrar a melhor maneira de fazer com que sejam aliadas do clube, mantendo a sua independência política.

Democracia – Chega de ditadores de ocasião
Na prática, o Santos não tem sido uma democracia plena. Boa parte dos sócios são impedidos de votar, pois o clube ainda não autorizou o voto à distância. Há um Conselho Deliberativo, mas a direção atual passa por cima dele constantemente, e quando tem as suas contas reprovadas dá um jeito de apelar e empurrar o problema para a frente.

Hoje o clube vive uma sob uma oligarquia, uma amigocracia que faz o que quer sem dar satisfações a ninguém. É preciso que o poder de fiscalização do Conselho Deliberativo seja restaurado, que a votação à distância seja sacramentada e que a questão da reeleição seja bem discutida. Creio que o melhor seja o presidente não poder ser reeleito, mas isso deve ser analisado com calma.

Bem, estes são alguns pontos básicos. Provavelmente há outros e o assunto está lançado para servir de ampla discussão. Fique à vontade para opinar.

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Ano Novo, livros mais baratos. Aproveite!
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Na foto acima estou com o amigo Ademir durante o lançamento da nova edição de Time dos Sonhos, no Museu Pelé. Ah, esqueça esse banner aí em cima do blog. No Brasil de hoje todos os preços aumentam, mas aqui no Blog do Odir os preços diminuem. E ainda tem um super brinde: a compra dos livro Time dos Sonhos ou Segundo Tempo, de Ídolo a Mito, dá direito às versões eletrônicas de três obras esgotadas em papel: Donos da Terra, Ser Santista e Pedrinho escolheu um time, enviadas para o seu e-mail.

Confira:
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Dossiê – Unificação dos títulos brasileiros a partir de 1959.
Obra de 325 páginas, em papel couchê, que resgatou os primeiros campeões brasileiros, documento produzido por José Carlos Peres e Odir Cunha. Apenas 38 reais, mais o frete. Segue com a dedicatória de Odir Cunha.
Pelé – Segundo Tempo, de Ídolo a Mito
Livro de arte magnífico, de capa dura e 320 páginas, do editor Marco Piovan, do diretor de arte Clero Junior e do escritor Odir Cunha. Por apenas 65 reais mais o frete. Segue com dedicatória do autor e, de brinde, três livros eletrônicos serão enviados para seu e-mail: Donos da Terra, Ser Santista e Pedrinho escolheu um time. Obra mostra as dificuldades que Pelé superou para se tornar o Rei do Futebol.
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Difícil Ano Novo!

Minha consciência e a consciência de muitos conselheiros impediram que votássemos a favor do orçamento para 2017 apresentado pela diretoria do Santos e aprovado pelo conselho fiscal do clube. Como, em um ano de Copa Libertadores que durará quase toda a temporada, é possível aprovar um orçamento que prevê a venda maciça de jogadores e uma verba de apenas 6,4 milhões de reais para novas contratações?

Na verdade, o orçamento prevê a arrecadação de 92 milhões de reais com a venda de jogadores. Mas por que 92 milhões e não 90, ou 100? Ninguém soube responder esta ou outras indagações. Ficou a certeza de que os números foram jogados aleatoriamente para a conta fechar no final. A única certeza é que o time perderá jogadores importantes e não haverá dinheiro para repô-los. E isso em um ano em que a Libertadores durará quase toda a temporada. Ou seja: planejamento zero.

Outro fator que chamou a atenção dos conselheiros atentos é a verba desmedida que se gastará com o marketing. Neste ano foram 5,185 milhões, em 2017 será 21,890 milhões! Ninguém entendeu por que o departamento de marketing do Santos, tão pouco produtivo, precisará dessa fortuna no ano vindouro. Como ninguém na presidência, diretoria ou comitê gestor estava presente, discutiram-se conjecturas. Em off, algumas pessoas de Santos nos disseram que a verba será usada para melhorar a imagem de Modesto Roma, que tentará a reeleição no final de 2017.

Como reservar 21,890 milhões de reais para o marketing e apenas 6,4 milhões para a contratação de jogadores? Qual é a lógica em diminuir o investimento no futebol de base (16,104 para 14,842 milhões) e quase dobrar o do futebol feminino (2,3 para 4,3 milhões)? Por que também quase duplicar a despesa com o departamento jurídico (2,629 milhões para 4,699 milhões)?

Enfim, esse inacreditável orçamento, que o conselheiro Fábio Gonzalez definiu como “uma peça de fantasia”, que prevê um ano difícil para o Santos em 2017, justo o ano em que o time poderia lutar pelo seu quatro título de Libertadores, foi aprovado por uma maioria apertada, graças aos votos de conselheiros da chapa da situação e de outros que só aparecem em algumas assembleias.

Mas não me pergunte sobre as reações ou falas de Roma na reunião do Conselho Deliberativo, pois nem ele, nem alguém de sua diretoria ou do comitê gestor estiveram presentes. Por outro lado, Marcelo Teixeira e membros de sua família se fizeram representar, o que sempre atrai conselheiros locais que não costumam comparecer às reuniões. Há em Santos a crença de que o apoio de Teixeira decidirá também a próxima eleição no clube, apesar da péssima administração de Modesto Roma. Isso, porém, só o tempo dirá.

Para muitos foi uma sorte que os conselheiros da Portuguesa Santista tenham votado unanimemente contra o projeto da areninha que Modesto Roma insistia em levar adiante. O bom senso dos conselheiros do clube vizinho impediu que o Alvinegro Praiano entrasse em mais uma enorme esparrela, similar à do Parque Balneário. Roma reagiu com irritação ao veto do consciente conselho deliberativo da Briosa e agora não cumprirá a promessa de emprestar dez jogadores para o coirmão.

Outro fato que causou constrangimento é a história de que o acordo para o Santos ter um ônibus da Volvo incluirá carros de luxo para o presidente, o vice, membros da diretoria e do marketing do clube. Pelo trabalho que todos vêm fazendo, deveriam andar de patinete.

Ocorre que há quem queira servir ao Santos, mas há também, e talvez sejam maioria, os que só desejam se servir do clube. Sabem muito bem que o Santos só é grande, só recebe uma grande verba da tevê, porque tem torcedores em todo o País e é uma atração nacional, mas agem como se ele fosse um time de várzea da Vila Belmiro e não devessem satisfações a ninguém.

Independente e corajosa, como sempre, a conselheira Neli Faria criticou a explanação de José Carlos Brunoro em assembleia do CD no mês passado, quando, infelizmente, eu estava em viagem de férias e não pude rebatê-lo. Brunoro teria dito que o Santos tem uma torcida de velhos e é a décima do Brasil, e ainda foi aplaudido. Brincadeira. Ele não deve assistir aos jogos do time no Pacaembu, em que crianças e jovens são 80% do público. E décima torcida o catso. O Santos tem a sexta ou sétima. Mas é preciso sair da Vila Belmiro para conhecer a verdadeira dimensão da torcida santista.

Ah, uma notícia boa: os representantes da pujante Embaixada do Santos em São José do Rio Preto – e Branco – apresentaram-se no Conselho Deliberativo e conseguiram a unanimidade de serem aplaudidos por todos. Os rapazes são um exemplo de organização e do muito que pode ser feito se o clube não atrapalhar na organização de seus sócios e torcedores. Quem é da região e quiser fazer parte da Embaixada de São José do Rio Preto, é só entrar aqui:

Faça parte da embaixada

Envie sua sugestão Por um Santos melhor
Na última coisa em que muitos políticos profissionais do futebol pensam é na vontade dos sócios e torcedores de um clube. Mas vamos fazer diferente. Vamos criar um programa administrativo baseado na vontade dos santistas e não impor a todos um projeto saído da cabeça de meia dúzia, como tem acontecido. Envie sua sugestão Por um Santos melhor pela caixa de comentários deste blog ou pelo e-mail blogdoodir@blogdoodir.com.br

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O futuro do Pacaembu
Participei do programa Diálogo SP, da TV Câmara, apresentado pelo jornalista Gilberto Nascimento, sobre o futuro do estádio do Pacaembu. Participou também o colega Ubiratan Leal, da ESPN. Assista-o:

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Por um Santos melhor

Programa sobre o Pacaembu na TV Câmara

Acabei de receber este recado da Vivian Jordão, da TV Câmara. Porém, como às 19 horas estarei a caminho de Santos, para participar da reunião do Conselho Deliberativo, não poderei assistir. Quem estiver interessado em ouvir um programa sobre a utilização do Pacaembu, vai o recado:

O programa Diálogo SP sobre o Pacaembu que você participou vai ao ar hoje (08/12) às 19h. Você pode acompanhar pelos canais da NET 7 (digital) e 13 (analógico) ou pelo canal aberto digital 61.4. Pode acompanhar também ao vivo pela internet em nosso site: http://www.camara.sp.gov.br/tvcamarasp/

Assim que o programa for ao ar, subimos também para o youtube e então te envio o link.

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Por um Santos melhor

Com este post lançamos, oficialmente, o movimento Por um Santos melhor, que busca colher ideias para a criação de um eficiente programa de governo do nosso Santos. Desse programa virá a chapa que concorrerá nas próximas eleições do clube. Não gastaremos uma fortuna com propaganda, pois não estamos sedentos de poder. Queremos apenas colocar o Santos nos trilhos da competência e da transparência.

Tenho ouvido pessoas a fim de detectar os maiores problemas do clube e, ao mesmo tempo, para saber como eles podem ser solucionados. Entretanto, sei que todo santista tem ideias importantes que poderiam ser transformadas em ações concretas. Por isso, abro novamente a possibilidade de todos os interessados divulgarem suas sugestões por meio da caixa de comentários deste blog.

Creio que o Santos, como o Brasil, exige uma administração rigorosa e eficaz, marcada pela competência, honestidade absoluta, ousadia, criatividade e trabalho. É preciso menos politicagem e mais eficiência. É preciso unir os santistas em torno de ideais maiores, sem fronteiras. O Santos jamais sairá de Santos, mas o seu futebol viajará o mundo, pois este é o seu destino.

O mercado da marca Santos é o universo de seus torcedores, que se espalha pelo Brasil e por outros países. Seu futuro está no futebol de base. Torcedores e os Meninos da Vila de hoje e sempre merecem uma atenção especial. Mas há muito mais o que se fazer, eu sei disso.

Estou tabulando todas as ideias por um Santos melhor enviadas por este blog ou pelo e-mail blogdoodir@blogdoodir.com.br Antes do final do ano publicarei um post com os 20 pontos básicos sugeridos por vocês. Se tem uma boa ideia para o Santos, não guarde para você.

Por um Natal Melhor

A única ação que no momento está ao meu alcance para melhorar o Natal dos santistas é oferecer livros com desconto. Pois então, além das promoções com o Dossiê e o Time dos Sonhos, nas quais a compra de um exemplar dá direito a dois, reduzi drasticamente o valor do livro mais bonito que está à venda na livraria deste blog: a obra Segundo Tempo, de Ídolo a Mito, um trabalho belíssimo do editor de arte Clero Junior, que mostra a trajetória do menino pobre que venceu todos os obstáculos para se tornar Rei do Futebol, será vendida por apenas 49 reais até o dia 31 deste mês. Não perca!

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Torcida da Paz

Fiquei feliz de saber que, por uma iniciativa da Torcida Jovem, do Santos, as quatro maiores torcidas de clubes de São Paulo se reuniram na Praça Charles Miller, no Pacaembu, para uma demonstração de paz. Já disse aos amigos da Torcida Jovem que as torcidas organizadas santistas deveriam se unir e formar a grande torcida da paz, que só pode ser a santista.

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