Em um momento crucial para os esportes brasileiros, o país está prestes a testemunhar um de seus desenvolvimentos regulatórios e oportunidades comerciais mais significativos – o lançamento de um mercado nacional de apostas no final deste ano.
A expectativa é palpável, pois as organizações esportivas, especialmente os clubes de futebol, e as operadoras se preparam para capitalizar o imenso potencial comercial que as parcerias de apostas oferecem. Essa mudança inovadora deverá remodelar o cenário de esportes e apostas no Brasil.
Martin Lycka, vice-presidente sênior de Assuntos Regulatórios e Jogo Responsável da Entain, compartilhou insights sobre a evolução da relação entre esportes e apostas no Brasil.
Com sua vasta experiência como operador multinacional ativo em vários mercados, incluindo Europa, EUA e América Latina, Lycka ofereceu uma perspectiva diferenciada sobre os desafios e as oportunidades que estão por vir.
Um dos pontos centrais destacados por Lycka é a necessidade de práticas de jogo responsáveis e integridade no setor de apostas. À medida que o mercado brasileiro se prepara para o lançamento, as operadoras já estão considerando iniciativas de responsabilidade social corporativa (CSR), com um grande foco na adaptação e adequação dos programas à situação única do mercado.
Lycka enfatizou o compromisso com a sustentabilidade, a educação e o envolvimento da comunidade como princípios fundamentais que orientam essas iniciativas.
Embora o mercado de apostas do Brasil ainda não esteja ativo, o lançamento aprovado preparou o terreno para que as operadoras refinem suas estratégias de marketing dentro dos limites das regulamentações em evolução.
Espera-se que a promoção responsável de jogos de azar seja um requisito, e as operadoras experientes, com base em parcerias globais, estão prontas para integrar as lições aprendidas em outros mercados em suas colaborações esportivas.
A Entain, conhecida por suas marcas Coral e Ladbrokes no Reino Unido, tem um rico histórico de parcerias esportivas que incluem componentes de responsabilidade social e jogos de azar mais seguros.
Enquanto o mercado brasileiro aguarda a ativação total, operadoras como a Entain estão considerando proativamente projetos relacionados à educação de atletas e à educação mais ampla relacionada a apostas esportivas, traçando paralelos com iniciativas bem-sucedidas nos EUA.
Ao abordar os desafios históricos no Brasil, especialmente os casos de manipulação de resultados e corrupção de jogadores, Lycka enfatizou a responsabilidade compartilhada das operadoras, autoridades reguladoras e partes interessadas do esporte na manutenção dos padrões de integridade.
Os regulamentos de apostas do Brasil, juntamente com os esforços contínuos para implementar um sistema de monitoramento que abrange várias áreas temáticas, incluindo a integridade esportiva, refletem o compromisso de garantir um ecossistema de apostas justo e transparente.
A Entain, em colaboração com a empresa de dados e tecnologia esportiva Genius Sports e com os órgãos governamentais locais, criou a ABRADIE, uma associação de integridade esportiva, destacando o esforço coletivo para tratar das questões de integridade.
O potencial do mercado brasileiro é imenso, e a estrutura regulatória, juntamente com sistemas de integridade robustos, posiciona o Brasil para elevar o monitoramento da integridade esportiva a novos patamares.
Em relação ao SBC Summit Rio, de 5 a 7 de março de 2024, Lycka enfatizou a importância do evento como uma plataforma para que as partes interessadas se aprofundem na cultura brasileira, entendam as idiossincrasias e explorem estratégias para ter sucesso e repercutir no público brasileiro.
Com a proteção do consumidor, a integridade esportiva e o jogo responsável na vanguarda das discussões, a cúpula está pronta para ser um fórum crucial para moldar o futuro do setor de esportes e apostas no Brasil. À medida que o país adota essa fase de transformação, operadoras globais como a Entain estão preparadas para desempenhar um papel ativo no crescimento responsável e sustentável do mercado brasileiro de apostas.